Udenssport är ett bolag inom SKICOM-koncernen. Det är både fysiska butiker och onlinebutiker som säljer skidutrustning. Företaget grundades i Göteborg och har lång erfarenhet inom branschen samt en anrik historia. Lucas var min mentor och VD för hela koncernen. Lucas är en skicklig och ambitiös ledare, precis som alla medarbetare. Med en stor passion för vintersport blir det härliga kunskapsutbyten mellan kollegorna.

Udenssport är återförsäljare, till välkända varumärken med ett stort fokus på skidor, längdskidåkning, snowboards och tillbehör. De har varit framgångsrika inom detaljhandeln i Göteborg och Stockholm, och nu siktar de även på att expandera inom e-handel – och det är där jag kommer in i bilden.

Det här projektet var både en praktikplats och en säsongbetonad anställning med fokus på att optimera företagets webbplats.

Det var en kall vinterkväll i min lilla lägenhet i Kista, Stockholm, när jag får ett samtal – det var Lucas Lehrman, VD för SKICOM, som ringde för att meddela att jag hade blivit antagen som deras LIA-praktikant. Glädjen var enorm!

Jag visste exakt vad jag ville fokusera på: att förbättra mina SEO-kunskaper, dyka in i de tekniska aspekterna och lösa tekniska problem som kunde påverka SEO-prestandan. Jag började direkt med att göra en SEO-analys av Udenssports webbplats. Tog fram en SEO-audit-mall tillsammans med en nulägesanalys för att skapa en omfattande översikt över webbplatsens SEO-hälsa med fokus på följande områden:

• Teknisk analys
• On-page-analys och innehåll.
• Off-page-analys.
• Sökordsanalys

Efter att ha slutfört analysen märkte jag snabbt att de största problemen var tekniska. Webbplatsen saknade en viktig hygien faktor; strukturerad data, vilket gjorde det svårare för Google att förstå vilken typ av innehåll som fanns på sidorna. Search Console meddelande även att ”Nya Problem med Säljaruppgifter har hittats” . Ett annat problem var bristen på interna länkar, vilket ledde till att många besökare lämnade webbplatsen tidigt. Dessutom saknades meta-beskrivningar och alt-texter för bilder, och det fanns flera brutna länkar (404).

Tack vare auditen, verktygen och tillgång till Udenssports analysprogram utvecklade jag en handlingsplan med målet att förbättra rankningen i organiska sökresultat och öka antalet SERP-snippets.

• Semrush
• Google Search console (Keywordplanner)
• Screaming frog

• Under auditen undersökte jag vilka sidor som organiskt drev mest trafik. Det var startsidan och en köpguide, om hur man väljer rätt längdskidor. Som vi kan se i bilden här nedanför som är utdragen från Semrushs analysprogram. Sidan har bra trafik, bra sökord och releventat content i ämnet. Så att förbättra här är länkningen till och från sidan. Se till att flödet rullar!

• Screaming Frog hjälpte mig hitta ”snabba” SEO-förbättringar eller lågt hängande frukt som det också heter. Jag valde att fokusera på att säkerställa att alla bilder hade korrekt alt-text, meta-beskrivningar och optimerade URL-sluggar.

• Screaming Frogs analysverktyg identifierade tydliga optimeringsmöjligheter i sidornas titelstruktur. Finns det en tydlig hierarki med H1-, H2- och H3-taggar på sidorna?

Screaming frog hjälpte mig även att hitta sidor som sakna nödvändig data

• Strukturerad data; Hur vill du att Google ska uppfatta innehållet?
• Meta Description; Hur många sidor har under
• Meta Keyword; Finns det tillräckligt med sökord på sidan?
• Duplicerat innehåll.

Planen efter analysen ur On-page synvinkel innehöll att implementera flera long-tail sökord på kategorisidorna i brödtexten och fler köpguider, med länkning i åtanke. Egenskrivna produktbeskrivningar på nya produkter, istället för att kopiera beskrivningen från tillverkaren.

När jag tog mig an det här projektet såg jag den tekniska delen som den största utmaningen. Vid tidpunkten av analysen skulle jag säga att min förståelse för hur löser teknisk SEO var liten. Jag visste om att sidhastighet, länkbygge och UX/UI spela en stor roll.

Vad jag upplevde när jag satte och jobba med den tekniska SEO:n var hur överväldigande det är. Vart ska man börja? Allt är så viktigt!

Som jag nämnt tidigare, har jag använt mig mycket av SEMRush och Screaming frog när jag analyserat Udenssport. Även denna gången!

Den tekniska SEO som jag jobbade med innefattade..

• Strukturerad Data: Implementera strukturerad data på viktiga köpguider och landningssidor för att hjälpa sökmotorerna att bättre förstå innehållet. Optimera för SERP för att öka synligheten och förbättra rankingen.
• Länkbygge: Bygga högkvalitativa länkar från relevanta och auktoritativa webbplatser för att stärka webbplatsens auktoritet och ranking. Att exempelvis få inlänkningar från bloggare inom branschen och från tillverkarna av skidprodukterna.
• Åtgärda Trasiga Länkar: Att åtgärda trasiga länkar lät som en självklarhet när jag hörde det första gången, men samtidigt så oklart. Jag tänkte första gången att det inte vara något man behövde göra, att det ”systemet” skötte det själv.

Med hjälp av Screaming Frogs analysprogram upptäckte jag vilka sidor som av någon anledning inte längre fanns eller vilka länkar som ledde till en 404-sida. De flesta CRM-system har funktioner för att enkelt omdirigera till en ny sida, det svåra är att hitta dessa sidor.

Jag började på Udenssport maj 2022 som praktikant och blev senare erbjuden en säsongsanställning under högsäsongen för att optimera deras webbplats med målet att förbättra rankningen för viktiga sökord och åtgärda de SEO-förbättringar jag hittat med hjälp av auditen. Samarbetet fortsatte även efter praktiken…

Som visas i bilden ovan har det primära målet uppnåtts: att öka rankningen för fler sökfraser organiskt på Google. Det har skett en ökning med 46% av andra sökfraser som rankar på Google och en ökning med 133% av antalet sökfraser som rankar i topp 3.

Detta projekt är en av de mest roliga erfarenheterna jag har varit en del av. Det förtroende och den ansvar jag fick från Lucas är något jag kommer vara tacksam för för alltid. Jag är tacksam för att jag som praktikant fick ett så stort ansvar, och att jag fortsatte arbeta med deras SEO-insatser även idag – det har varit en otroligt värdefull upplevelse.

Jag är väldigt stolt över resultaten, även om det tog över 1,5 år att uppnå. Om jag hade haft chansen att göra om det, som med mitt projekt på KullaPower, skulle jag ha fokuserat mer på detaljerna och satt tydligare kortsiktiga och långsiktiga mål. Att hoppa rakt in i de tekniska aspekterna kändes som det enda rimliga alternativet då, att ta itu med potentiella problem och utmaningar när de dök upp. När jag ser tillbaka nu inser jag att det var lite naivt och överdrivet självsäkert från min sida!

Om jag hade haft möjlighet att göra om det med den kunskap jag har nu, skulle jag:

1. Skapat en tydligare ”prioriteringslista” över de olika optimeringar som jag snabbt skulle kunna lösa, som meta-beskrivningar, sidtitlar, brödtext och alt-texter för bilder, istället för att hoppa mellan olika uppgifter. Jag hamnade lätt i att vilja göra flera samtidigt, vilket lätt blir väldigt överväldigande.
2. Vara mer förberedd och kunnig om den tekniska sidan innan jag kastade mig in i det.
3. Sätt tydligare KPI som kan brytas ner i kvartals-, månads- och veckomål, både för att följa min egen utveckling och för att övervaka utvecklingen av det optimeringsarbete jag genomförde.

Jag hoppas att du har uppskattat att läsa om mitt SEO-arbete på Udenssport.

Ta hand om dig och allt väl! 😊